Fofoquinhas #CannesEdition – criatividade ou só maquiagem?
Cannes 2025 teve brilho, premiação e... muita maquiagem criativa.
O caso DM9 & Consul: a campanha que ninguém viu
A DM9 levou o Grand Prix em Creative Data com uma ideia ousada: permitir que pessoas comprassem eletrodomésticos Consul com a economia gerada na conta de luz. Um “modelo financeiro” para famílias de baixa renda.
Só que ninguém viu essa campanha. Nem consumidores, nem varejistas, nem a imprensa especializada. As únicas menções? No próprio case enviado a Cannes. E o vídeo? Um Frankenstein criativo com reportagem antiga da CNN (com jornalista que já nem tá mais lá) e até um TED Talk americano editado como se fosse sobre o Brasil. Voz dublada e tudo.
Vamos lá a 3 pontos apontados na denúncia anônima e na reportagem da UOL
1. Uso de reportagem antiga como se fosse atual
A peça enviada a Cannes inclui uma reportagem da CNN com a jornalista Gloria Vanique, dando a entender que ela está cobrindo a campanha.
Problemas:
A matéria é de 2021.
O tema é eficiência energética, e não a ação da Consul.
Vanique já deixou a CNN há tempos.
👉 Ou seja, tentaram usar uma notícia real fora de contexto para validar um case que nunca foi pauta jornalística.
2. Manipulação de fala de autoridade estrangeira
O vídeo também apresenta um trecho de um TED Talk da senadora americana Deandrea Salvador, como se ela estivesse falando do custo da energia em São Paulo.
Na realidade:
A fala era sobre o contexto dos EUA.
A voz dela foi manipulada para parecer localizada.
👉 Isso configura manipulação de conteúdo e de identidade, usando a autoridade de uma parlamentar para dar peso a um case fictício.
3. Métrica sem lastro
O case afirma que a Consul vendeu 12% a mais nas regiões da promoção e que os varejistas comemoraram a alta conversão.
A inconsistência:
Nenhum varejista relevante confirmou ter participado.
Não há nenhuma matéria ou divulgação oficial dessas supostas vendas.
👉 As métricas parecem infladas ou criadas para o storytelling do festival.
Cannes ignora ou consente?
Como um case assim passa pela banca avaliadora? Como sempre passa?
Fica o questionamento sobre a falta de diligência, critério e transparência do festival. Cannes segue premiando vaidade travestida de inovação.
A Consul soltou uma nota protocolar. A DM9 silenciou. E a dúvida ficou: essa campanha existiu mesmo ou foi só para ganhar troféu?
Banimento no Palais?
Burburinho quente dos grupos de zap: um alto nome da propaganda brasileira teria sido banido do Palais após denúncias de assédio e ameaças por jurados. Não subiu ao palco, não apareceu nas fotos. Ainda sem confirmação oficial, mas a fumaça tá densa.
O ego dos criativos
E no fim, o que sobra?
Campanha que não existiu. Vídeo manipulado. Troféu garantido.
Tudo pra inflar o ego de homem branco, hétero, com sobrenome europeu.
Isso não é genialidade criativa é teatro barato financiado por vaidade.
🏆E no fim, o Brasil brilhou (de verdade)
Apesar dos escândalos, o Brasil fechou Cannes 2025 com desempenho histórico:
🔹 Grand Prix para a Africa
🔹 Titanium para a AlmapBBDO
🔹 E 8 agências brasileiras entre as top 20 do festival.
Um saldo que mostra que quando é real, consistente e criativo de verdade, o palco é nosso por mérito, não por manipulação.
Veja as campanhas mais premiadas
🌍 GIRO GLOBAL
Guerra e infância: recorde vergonhoso
A ONU registrou mais de 30 mil violações graves contra crianças em zonas de guerra em 2024 — o maior número desde o início dos relatórios. Abusos incluem assassinatos, sequestros e ataques a escolas. Enquanto líderes discursam, corpos pequenos seguem caindo.
🔗 Leia no Poder360
Megavazamento: 16 bilhões de senhas expostas
Um dos maiores vazamentos da história expôs dados da Apple, Google e Facebook, afetando 16 bilhões de credenciais. A recomendação é: troque suas senhas.
🔗 Confira no G1
Descoberto novo grupo sanguíneo: “Gwada Negativo”
Cientistas franceses anunciaram um novo grupo sanguíneo raríssimo, descoberto em uma mulher nascida em Guadalupe. Ela é, até agora, a única pessoa no mundo compatível consigo mesma para transfusão. O nome homenageia sua origem e foi oficializado neste mês.
📍 Ciência salva. Vaidade, nem sempre.
Streaming supera TV nos EUA
Pela primeira vez, o streaming ultrapassou a audiência somada de TVs aberta e por assinatura nos EUA, segundo a Nielsen. Sinal claro: o futuro da mídia não é linear.
🔗 Leia no Propmark
Mundial de Clubes: quem vem aí?
Times brasileiros já conhecem os possíveis adversários nas oitavas do Mundial da FIFA. Os cruzamentos prometem tensão e clássicos globais.
🔗 Veja na CNN Brasil
Dica de leitura:
“Infocracia: Digitalizacrise da democracia” — Byung-Chul Han
Neste livro, o filósofo sul-coreano analisa como a era da informação que prometia liberdade e transparência, virou um novo regime de controle.
Diferente da "fake news", aqui o perigo é o excesso de dados, ruído e estímulo, que geram confusão em vez de reflexão, e tornam a democracia mais frágil, não mais forte.
Han nomeia isso de infocracia — o governo pela sobrecarga informacional.
👉 Leitura essencial pra entender o impacto da lógica digital na política, na cidadania e até na forma como premiamos campanhas publicitárias que mais parecem roteiros de deepfake.
Disponível na Amazon e fácil de devorar (com lápis na mão, de preferência).
Música do dia
Damiano trocou o glorioso rock italiano por um pop genérico? Sim.
Mas ainda não tô pronta pra soltar a mão dele, vamos viver esse luto com dignidade.